近年来,从银行、券商、险企到基金公司,金融机构近年来纷纷投身少儿财商教育,实现提升国民金融素养的社会价值的同时,也提升了自身的市场影响力。
作为一家中英合资的保险公司,中信保诚人寿持续探索少儿财商教育的方式,从2012年开始即联合国内外教育机构,持续优化少儿财商教育的新路径。近年来,中信保诚人寿结合国内儿童特点精心打造的“少年财富传奇”财商大赛,更是通过体验式实战的方式,让青少年从小培养企业家精神,希望以此全面提升青少年的一整套解决问题能力素养和系统化的独立思考思维方式。
双重挑战:当财商教育遇上乡村公益
2023年夏天,位于大山深处的贵州侗寨,迎来了一群生活在大城市的小小少年。他们所面临的挑战是,在短短34小时内,成功完成财商学习和乡村振兴的公益任务。
这是中信保诚人寿少儿财商大赛的总决赛现场。6岁-13岁的小小少年们化身为小CEO、CPO、CFO等公司重要决策成员,独立设计公司名字和口号,共同开创属于他们的“商业旅程”。
在一个陌生的环境中,孩子们完成任务的每一步都充满挑战:市场调研环节,孩子们需要鼓足勇气走进多家陌生店铺进行探店访谈,仔细询问并认真记录店铺的商业模式、经营情况以及店家的痛点难题等,为后续的创意产品设计做足准备;在产品孵化环节,小小创业者们在公司内进行头脑风暴,用5W1H分析法画出思维导图,在产品与服务、营销等市场营销的各环节出发进行产品的创意孵化,并制作最小化产品原型;在产品测试环节,孩子们拿着公司共创的产品原型再次走上街头,向当地游客、商家们寻求意见和建议,进行产品有效性测试,对整体产品设计方案进行优化和完善;在商业路演环节,小小企业家们在短短几小时内加急制作路演PPT,公司内部进行了分工发言,在赛场上对公司最终产品的调研历程、创意理念和商业模式进行了现场演说和成果展示。
对于孩子们来说,这样的任务是一场“体能+脑力”的双重挑战。努力之后,大多数孩子都完成了比赛任务,并在全新的体验中收获颇丰。
教育路径:金融机构助力少儿财商教育
随着社会近年来对财商教育的重视,越来越多的家长开始关注孩子的理财能力。
相较于智商、情商教育,在国内财商教育还是新兴概念,对孩子进行财商教育,是培养孩子畅想未来、掌控自我、经营幸福的能力。
西方国家对少儿财商的重视起步更早。如西班牙,一般从小学五六年级,也就是从10岁-12岁的学生起开始进行企业家精神的培养,注重培养学生的人格,促进学生在知识、技能和价值观方面全面发展加强学校教育与劳动生活以及整个社会的联系。注重发展学生的能力,使其自己学会学习、相信自己的才能,以及发展创造力、积极的进取心、企业家精神等。
佰特教育联合中信保诚人寿共同发布的《青少年金融素养调研报告》(下称《报告》)中指出,在理性消费方面,国内28.3%的青少年缺乏理性思考和决策,容易大额打赏偶像;在风险识别方面,81.9%的 青少年认为“被病毒感染住院”是风险,但有58%的青少年无法识别“经济状况不好导致无收入”同样也是风险。据悉,上述《报告》在北师大青少年财经素养教育研究中心的指导下完成。
一位参加了此次中信保诚人寿少儿财商大赛的家长表示:“我们80后这一代父母在小时候是没有接受到这方面的教育,所以对孩子的金钱、理财类的教育没有范本可以模仿,全靠自己‘探索’。而金融机构作为直接与财富打交道的专业机构,天然具有这方面的优势,我们也愿意借助金融机构的力量让孩子接受财商方面的教育。”
迈入新阶:寓教于乐的少儿财商教育
“用户痛点、商品溢价、高端定制化产品、组合营销策略、会员专享、盲盒玩法、社群建立、直播带货、用户分层、用户交互、用户体验、售卖情绪价值”总决赛期间,这一系列专业词汇从小小的孩子嘴里蹦出。
一位现场参与活动组织的中信保诚人寿工作人员对此感到惊叹,在短短几天里,孩子们的财商知识、逻辑思维和语言表达能力得到了质的蜕变和飞跃。他认为:“财商教育从不是说教,而是体验。”以寓教于乐、游戏化的教学方式,让孩子们在玩耍中学习,轻松迈入财商世界的大门,正是中信保诚人寿在少儿财商教育方面长期以来探索过程中所坚持的理念。
事实上,中信保诚人寿的少儿财商教育已经深耕多年。其外方股东是一家有着175年历史的国际金融巨头——英国保诚集团,其于2011年在全球推出的少儿财商教育项目“Cha-Ching”有着全球跨地域的影响力,而中信保诚人寿早在2012年即在全国13个省市自治区推出过“理财童星”评选活动,当时也一度引发媒体广泛报道。
2018年,在经过持续经验的积累和沉淀后,中信保诚人寿推出了升级后的少儿财商项目——“少年财富传奇”财商大赛,并自主研发了业内首款本土化儿童财商桌游“财富传棋”,通过游戏化手段引导孩子财商思维的初步建立,协助家长培养孩子的正确价值观和优秀品格,共同守护孩子健康成长。
近年来,中信保诚人寿持续探索更为贴近时代脉搏的少儿财商教育项目。2019年,中信保诚人寿与中信出版合作,结合全球青少年财商教育畅销书《反溺爱》共同研发《5分钟亲子财商课》,营造家庭财商教育氛围。
2020年,中信保诚人寿联合国内外教育机构发布《中国青少年金融素养调研报告》,调研分析国内青少年财富观和财商能力,探究财商教育突破口。
2021年、2022年,中信保诚人寿转战线上家庭财商季,进一步构建梳理青少年财商知识体系。
除此之外,中信保诚人寿不断深化并推广财商大赛,丰富赛制与形式。沉浸式、全方位考验入围小选手在不同场景下的财商决策、同时考察团队协作、社交沟通等能力。“古今穿越紫禁城”“守护C星球”“闯关财智冒险岛”等有创意的总决赛策划,收获了一批来自于全国各地的财商小粉丝,“少年财富传奇”已赫然成为中信保诚人寿独具特色、深受喜爱的市场活动品牌。
截至目前,中信保诚人寿已向超过十万名6岁-12岁孩子普及财商教育。中信保诚人寿认为,在城乡发展存在差异的背景下,一二线城市的孩子需要从小培养社会公益意识,提高财商素养成为合格的社会公民。
另一方面,农村金融教育较为滞后,留守儿童很难有机会从父母的言传身教中学习与金钱打交道的能力和经验智慧。中信保诚人寿后续将继续发挥自身专业优势,综合更多资源和途径,联合社会各界力量,通过形式多样的财商活动或提供更多儿童财商教育工具,将更多的财商知识带入乡村,积极探索出更具成效的“公益+投教+乡村振兴”模式。
