有人说,2021年是体育大年。在经历了去年一年的“熄火”沉寂后,东京奥运会、欧洲杯等众多赛事接连登场,重燃了体坛之火。而与赛场上激烈角逐一同展开的,还有各大品牌在体育营销领域上的百花争艳。
备受全世界瞩目的体坛盛事——东京奥运会近日刚刚落下帷幕,各品牌在这场赛事中的声势争夺战也随之结束。在一向被视为运动品牌、汽车品牌等营销大户主场的奥运会,我们看到有一个经典国货护肤品牌——片仔癀化妆品别样登场,这在国妆界是少有且独特的,令人眼前一亮。
此次片仔癀化妆品携手品牌形象大使郎平、新浪排球和网易哒哒,在奥运会这一值得铭记的时刻,为中国队加油,传递美好精神,并共同诠释“生生不息,传承即美”的动人内涵。
携手郎平,把时光里的精神美传下去
近几年,女排作为中国体育界一支崛起的核心球队,一直备受关注。而郎平作为中国女排主教练更是家喻户晓,频频进入大众视野。在此次东京奥运会期间,郎平全程带领女排姑娘们全力迎战,她们在场上奋力拼搏的精神也让无数国民点赞和致敬。而片仔癀化妆品在奥运赛事还未正式启幕之时,便已然开始为品牌形象大使郎平和女排球队助威加油。
从前期邀请郎平探访漳州女排腾飞馆,带领大家重温女排历程,再到奥运期间通过视频、海报等多元形式传递满满加油能量,片仔癀化妆品以这一系列动作邀请全民一起#与郎平,共助威#,为女排打call。同时还联动新浪女性等一众微博大号,一同致敬中国女子力,助力把那些时光里珍贵的精神美传下去。
联合新浪排球,全时呈映澎湃美一刻
为了让更多人感受郎导和她的队伍们身上的女排精神,片仔癀化妆品还联合体育大V——新浪排球,共同发起#中国女排战东京#话题,并开设话题专属页,开辟品牌和用户的奥运助威阵地,最终收获了超22亿阅读量的不凡成绩。
在整个传播期间,片仔癀化妆品与新浪排球一起,为郎导粉丝及女排球迷们实时送上不间断的精彩内容,让千万排球迷在第一时间get郎导与女排姑娘们的资讯,并在线为她们助力。与此同时,片仔癀化妆品还实时发起郎导及女排相关话题讨论,与全民共话女排赛事,共见了不起的美一刻。
链接网易哒哒,让传承故事广为流传
除了携手郎平、新浪排球外,此次片仔癀化妆品还特别联动刷屏大咖——网易哒哒,以郎平的故事为灵感主线,用一支别出心裁的互动H5,带领大家开启一段穿越时空的传奇之旅,沉浸式地去感受郎平一路走来的超凡历程。
该H5在女排开赛期间一经上线便传遍朋友圈,浏览量近100万次,大家纷纷转发接力,为赛中的女排球队鼓劲。通过这样一支H5,片仔癀化妆品让大众更加走近郎平,了解到一代体坛传奇背后所承载的艰苦与荣光,让大家感受到女排精神的传承之美,也由此对拼搏迎战的郎导和女排姑娘有了更多敬意。
绽放美力,看见经典国货的新姿态
回顾片仔癀化妆品这样一场在体育盛事里围绕“传承美”的品牌传播,我们看到了一支球队的精神力量之美,也看到了一个国货品牌在当代的全新魅力。作为一个四十多年的经典国货,片仔癀化妆品除了在产品上坚持传承与创新,深耕“草本+科技”,不断完善特色功效化妆品线,为国人匠造众多护肤精品外,在品牌营销上,片仔癀化妆品同样不遗余力,越来越多元化和年轻化,尽显一个经典品牌的活力与创新。
从联合伊能静的“重启她力量”美好发声到与全民共美的“白润美女神节”,再到此次携手郎平的“生生不息,传承即美”奥运营销等等,片仔癀化妆品近年来通过一系列的品牌焕新升级,让越来越多的国人走近国妆,了解国妆,继而爱上国妆。而这些,也成为了片仔癀化妆品在打造“大健康国妆品牌”的道路上源源不断的驱动力,引领着它一路向美而行,同时也让大家对于这样一个被誉为“国货之光”的品牌有了更多美好期待。
